A Amazon estaria se preparando para lançar um novo telefone, desta vez impulsionado por uma versão aprimorada de sua assistente virtual, a Alexa. De acordo com informações da Reuters, a gigante da tecnologia está desenvolvendo um dispositivo móvel com inteligência artificial, que visa conquistar um espaço no competitivo mercado dominado por marcas como Samsung, Apple e Xiaomi. O projeto, conhecido internamente pelo codinome Transformer, é liderado por um ex-engenheiro da Microsoft que teve participação crucial na criação do Xbox.
O Transformer é uma iniciativa da ZeroOne, uma divisão da Amazon criada em 2024 com o objetivo de “inventar categorias inovadoras” de produtos de consumo. Com a chegada de Panos Panay, criador do Surface, a empresa formulou um plano ambicioso para retomar a liderança no setor de hardware. Este plano inclui o desenvolvimento de novos alto-falantes inteligentes, um tablet e, possivelmente, um de seus projetos mais desafiadores: um telefone celular.
Embora a Amazon já tenha tido uma incursão no universo dos smartphones, sua única tentativa anterior, o Fire Phone, lançado há mais de uma década, não obteve sucesso. O dispositivo não conseguiu competir com o poderio do iPhone e foi descontinuado em menos de dois anos. Desta vez, a Amazon busca uma abordagem diferente, apostando na integração profunda da Alexa e de outros serviços da companhia.
Fontes indicam que a Alexa+ será o grande diferencial do próximo telefone da Amazon. Esta nova versão da assistente oferecerá uma experiência similar à de plataformas como ChatGPT ou Gemini, mas totalmente integrada ao sistema operacional do dispositivo. A interface será personalizada para otimizar o uso da loja Amazon, Prime Video e Prime Music, além de serviços de terceiros já disponíveis no ecossistema da empresa.
O futuro dispositivo da Amazon: smartphone ou telefone básico?
Um aspecto notável do projeto Transformer é que ele não se limita a um único tipo de aparelho. A Amazon está explorando a possibilidade de desenvolver tanto um smartphone completo quanto um telefone básico, similar aos modelos antigos da Nokia, com funcionalidades mais limitadas. Relatos sugerem que o desenvolvimento é inspirado no Light Phone, um dispositivo minimalista conhecido por seu conceito “anti-smartphone”, projetado para reduzir o uso excessivo e a dependência tecnológica.
O projeto é supervisionado por J. Allard, ex-engenheiro da Microsoft, que foi fundamental para avanços no Windows NT e na criação da Xbox Live. Ele foi contratado pela Amazon em meados de 2025 para liderar a divisão ZeroOne e impulsionar a inovação em produtos. Desde então, Allard tem se dedicado a protótipos, buscando um modelo de telefone que se adapte às demandas da indústria atual.
Apesar do entusiasmo, o futuro do Transformer ainda não está garantido. Embora o desenvolvimento esteja em andamento, as fontes revelaram que a Amazon pode cancelar o projeto caso haja mudanças estratégicas ou preocupações financeiras. Grandes empresas de tecnologia não hesitam em interromper projetos ambiciosos, e a Amazon busca evitar um novo revés como o do Fire Phone.
Lançar um novo telefone atualmente é uma tarefa complexa. Fabricantes como Samsung, Apple, Xiaomi e outras marcas chinesas possuem anos de vantagem e uma fatia de mercado consolidada. Por essa razão, a Amazon considera a possibilidade de o Transformer ser um telefone básico, e não um smartphone completo. Isso permitiria posicioná-lo como um “segundo telefone” com funções essenciais da Amazon e IA integrada, sem competir diretamente com os dispositivos premium de outras grandes marcas.
