SEO Title (HTML tag):
<title>Interação entre Indústrias Criativas e Marketplaces: Desafios e Perspectivas | Ministério da Economia Russo</title>
SEO Description (HTML tag):
<meta name="description" content="O Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia debate a regulamentação de marketplaces para indústrias criativas. Na `Semana Criativa Russa`, foram abordadas questões de colaboração, riscos de restrição e o papel dos ombudsmen. Especialistas e representantes de plataformas compartilham suas visões sobre o equilíbrio de interesses.">
Especialistas Debatem a Cooperação entre Negócios Criativos e Marketplaces
Перефразированный текст (Русский)
Введение:
Министерство экономического развития России намерено учитывать интересы креативных индустрий при регулировании маркетплейсов. Об этом заявила замглавы ведомства Татьяна Илюшникова на «Российской креативной неделе». Дискуссии показали, что сотрудничество между цифровыми платформами и творческими предпринимателями, использующими их для продвижения товаров и услуг, имеет множество преимуществ. Однако также присутствует опасение, что платформы могут стремиться ограничить возможности бизнеса работать на других площадках. Для гармонизации отношений предлагается ввести институт омбудсменов от Минэкономики, продавцов и каждой платформы.
Развитие креативных индустрий:
Форум «Российская креативная неделя» стал площадкой для обсуждения взаимодействия Минэкономики, как регулятора, с цифровыми платформами и креативными секторами. Эти секторы охватывают более 50 видов деятельности по 16 направлениям, включая народные промыслы, искусство, моду, книгоиздание, кино, медиа, рекламу, дизайн и музыку. По прогнозам, доля креативного бизнеса в ВВП, составлявшая 4,1% в 2024 году, должна вырасти до 6% к 2030 году благодаря государственной поддержке.
Преимущества сотрудничества и потенциальные конфликты:
По словам Татьяны Илюшниковой, взаимодействие между творческими индустриями и платформами активно развивается как на федеральном, так и на региональном уровне. Замглавы Минэкономики подчеркнула, что большинство (70-80%) представителей креативного сектора — это малый и средний бизнес. Для них цифровые каналы сбыта критически важны, поскольку они позволяют сократить издержки, расширить рынки и повысить узнаваемость.
Для взаимодействия сторон предлагается назначить специальных омбудсменов (от Минэкономики, от продавцов и от платформ). Им предстоит решать как новые, так и уже выявленные проблемы в сфере логистики, взаиморасчетов и так далее.
Татьяна Илюшникова описала отношения между творческими индустриями и цифровыми платформами как «две пересекающиеся окружности». Николай Горелый из продюсерского центра «Креативная экономика» отмечает, что, хотя эти сферы тесно связаны, их интересы расходятся: платформы стремятся удержать лучших «творцов», а последние хотят иметь доступ к максимальному числу рынков сбыта. «На уровне реализации продукта это сотрудничество, но на стратегическом — конфликт», — считает эксперт.
Позиция платформ:
Однако Дмитрий Гавриленко, директор по связям с государственными организациями «Авито», оспаривает идею конкуренции. Он утверждает, что «это единая экосистема», где все начинается с потребностей пользователя. «IT-компании быстро адаптируют свои продукты под клиентов на основе обратной связи. Продавцы — такие же наши пользователи, и у нас нет цели ограничивать их работу на других платформах», — пояснил Гавриленко.
Texto Refraseado e Traduzido (Português)
Introdução:
O Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia pretende considerar os interesses das indústrias criativas na regulamentação de marketplaces. A vice-ministra Tatiana Ilyushnikova fez a declaração durante a “Semana Criativa Russa”. As discussões no fórum revelaram que a colaboração entre plataformas digitais e empreendedores criativos que as utilizam para promover seus produtos e serviços oferece muitos benefícios. No entanto, também existe a preocupação de que as plataformas possam procurar limitar a capacidade das empresas de operar em outras plataformas. Para harmonizar essas relações, propõe-se a criação de um instituto de ombudsmen, com representantes do Ministério, dos vendedores e de cada plataforma.
O Desenvolvimento das Indústrias Criativas:
O fórum “Semana Criativa Russa” foi o palco para o debate sobre a interação entre o Ministério do Desenvolvimento Econômico, como órgão regulador, as plataformas digitais e os setores criativos. Estes setores abrangem mais de 50 tipos de atividades em 16 direções, incluindo artesanato popular, indústria da arte, moda, edição de livros, cinema, mídia, publicidade, design e música. Projeta-se que a participação dos negócios criativos no PIB, que era de 4,1% em 2024, aumente para 6% até 2030, impulsionada pelo apoio estatal.
Vantagens da Colaboração e Potenciais Conflitos:
De acordo com Tatiana Ilyushnikova, a colaboração entre as indústrias criativas e as plataformas está em fase de estabelecimento tanto a nível federal quanto regional. A vice-ministra destacou que a maioria (70-80%) dos representantes do setor criativo é composta por pequenas e médias empresas. Para elas, os canais de vendas digitais são cruciais, pois permitem reduzir custos, expandir mercados e aumentar o reconhecimento da marca.
Para a interação entre as partes, propõe-se a nomeação de ombudsmen especiais (do Ministério da Economia, dos vendedores e das plataformas). Eles terão a tarefa de resolver problemas, tanto novos quanto já identificados, nas áreas de logística, pagamentos e outras.
Tatiana Ilyushnikova descreveu a relação entre as indústrias criativas e as plataformas digitais como “dois círculos que se cruzam”. Nikolay Gorely, do centro de produção “Economia Criativa”, observa que, embora estas esferas estejam intimamente ligadas, seus interesses diferem: as plataformas desejam “reter” os melhores criadores, enquanto estes procuram ter acesso ao maior número possível de mercados. “No ponto de entrega do produto, é colaboração, mas estrategicamente, é um conflito”, opina o especialista.
A Posição das Plataformas:
No entanto, Dmitry Gavrilenko, diretor de relações governamentais da “Avito”, contesta a ideia de concorrência. Ele afirma que “este é um ecossistema unificado”, onde tudo começa com a necessidade do usuário. “As empresas de TI aprenderam a adaptar rapidamente seus produtos aos clientes com base no feedback. Os vendedores são nossos usuários também, e não temos a intenção de restringir seu trabalho em outras plataformas”, explicou Gavrilenko.
