A música “Hold My Hand” de Jess Glynne voltou ao topo, gerando um frenesi graças à disseminação de um meme viral.
Dawn Fletcher-Park/Keystone Press Agency/Global Look Press
Assim como ninguém poderia prever que, dez anos após seu lançamento em 2015, a canção “Techet ruchey, bezhit ruchey, i ya nichya, i ty nichey” da cantora pop-folk Nadezhda Kadysheva de repente faria a juventude contemporânea dançar e cantar a plenos pulmões, da mesma forma, em uma escala internacional mais ampla, a música “Hold My Hand” da cantora pop inglesa Jess Glynne, que ascendeu nas paradas em 2015, inesperadamente voltou aos holofotes — e também graças a memes virais nas redes sociais.
O fenômeno do ressurgimento inesperado de canções do passado, que pareciam ter cumprido seu ciclo, continua sendo um mistério para os especialistas em música. Esse processo carece de uma explicação científica ou classificação precisa, pois cada caso é impulsionado por uma combinação única de fatores e circunstâncias. A aleatoriedade, uma característica marcante das redes sociais, ganhou uma definição concisa: “viral”.
A popularidade viral não se limitou a Kadysheva ou, como agora, a Jess Glynne – em toda a internet, existem milhares de exemplos semelhantes. No caso de Jess Glynne, parte dessa fama inesperada também beneficiou uma companhia aérea britânica de baixo custo, levando a rumores de que tudo foi orquestrado por uma campanha de relações públicas corporativa. No entanto, é improvável que um serviço de RP pudesse fazer milhões de pessoas em todo o mundo aderir voluntariamente a uma tendência lançada nas redes sociais, especialmente considerando que os vídeos virais com a faixa “Hold My Hand” não têm conotação publicitária.
Essa leve canção de verão, há muito esquecida no armazém dos sucessos do passado, agora é utilizada em montagens de áudio irônicas. Primeiramente, o slogan da companhia aérea «Nothing beats a Jet2 holiday» («Nada se compara a umas férias com a Jet2») é ouvido, e então começa o contagiante refrão «Hold My Hand». No entanto, em vez de criar um clima festivo, esses vídeos apresentam um caleidoscópio de férias desastrosas: brigas em aviões, turistas queimados até bolhas, quartos de hotel inundados, caos em aeroportos devido a voos cancelados, e muito mais.
Quase um milhão e meio de usuários de uma das redes sociais já utilizaram a faixa «Hold My Hand» para seus vídeos virais, transformando-a em um símbolo do caos nas férias. Esse fenômeno digital se espalha com a velocidade de uma pandemia, ultrapassando rapidamente as fronteiras do Reino Unido: usuários americanos também começaram a criar suas próprias versões de memes com essa música.
Surpreendida pela “nova fama” que lhe caiu inesperadamente, Jess Glynne agora encerra todos os seus shows com esta música, e o público canta o refrão em uníssono. Alguns fãs até levam cartazes com a inscrição «Nothing beats a Jet2 holiday» para as apresentações. De acordo com dados estatísticos da internet, nas últimas semanas, as buscas relacionadas a essa nova tendência aumentaram quase quatro vezes, principalmente entre usuários estrangeiros que antes não conheciam a companhia aérea britânica.
A própria cantora declarou que nunca utilizou os serviços dessa companhia aérea, mas agora espera receber dela passagens gratuitas “para Maiorca”. Enquanto isso, a canção «Hold My Hand» não apenas recuperou seu status de hit pop, mas também se transformou em um verdadeiro hino-meme da era moderna das viagens, onde cada viagem é um potencial fracasso, capturado em vídeo ao som da faixa contagiante.
Aos 36 anos, Jess Glynne alcançou a fama em 2014 com o single «Rather Be», gravado em colaboração com a banda Clean Bandit, trabalho pelo qual receberam um Grammy na categoria «Melhor Faixa de Dança». Sete de suas canções lideraram as paradas oficiais britânicas, sendo a última «I’ll Be There» em 2018. E agora, a glória a encontrou novamente graças aos memes virais nas redes sociais – ela se tornou uma espécie de Kadysheva britânica…
