Europa Exigirá Rotulagem de Conteúdo Gerado por Inteligência Artificial

A Europa está introduzindo uma nova regulamentação que obrigará a rotulagem de todo conteúdo gerado por inteligência artificial. A Comissão Europeia anunciou que, a partir de 2 de agosto, novas exigências de transparência para sistemas de IA entrarão em vigor. O objetivo principal desta medida é garantir que qualquer usuário possa distinguir de forma clara o que foi criado por uma máquina.

Com o avanço da IA generativa, tornou-se mais difícil diferenciar o conteúdo produzido por humanos daquele criado por sistemas automatizados. A Comissão Europeia alertou que essa dificuldade abre portas para desinformação, manipulação em massa, fraudes e roubo de identidade, riscos que antes eram consideravelmente menores.

Por isso, a Europa começou a implementar um sistema de rotulagem para conteúdo sintético, que faz parte do Regulamento de IA. Sob esta nova regra, grandes empresas de tecnologia terão a obrigação de projetar seus sistemas de forma que qualquer pessoa saiba explicitamente quando está interagindo com uma inteligência artificial, e não com um ser humano. Isso abrange chatbots, agentes virtuais e avatares que possam gerar confusão com interlocutores reais.

Adicionalmente, as empresas deverão incorporar marcas legíveis que permitam a detecção de conteúdo gerado ou manipulado artificialmente. Essa marca d'água, já presente em modelos como Gemini, Sora e MetaAI, é imperceptível para os humanos. A única maneira de verificar se uma imagem, texto ou vídeo é gerado por IA é através de uma ferramenta de identificação específica.

A Comissão ressalta que as empresas são obrigadas a notificar seus usuários quando estes estiverem expostos a ferramentas que reconhecem emoções ou realizam categorização biométrica. Deepfakes também deverão ser rotulados, assim como textos de interesse público que não passaram por revisão humana.

Como o Conteúdo Gerado por IA Será Rotulado?

Para cumprir o Artigo 50 do Regulamento de IA, a Comissão Europeia desenvolveu um conjunto de ícones padronizados para sinalizar conteúdo gerado por inteligência artificial. A intenção é que essas marcas sejam reconhecíveis instantaneamente, de forma semelhante a outros símbolos comuns no ambiente digital.

Ícone	Quando usar	Exemplos de casos de uso
	Quando a IA esteve envolvida na criação de deepfakes (imagem, áudio, vídeo) ou texto publicado, ou quando uma etiqueta de texto personalizada ou uma segunda camada interativa é implementada.	Vídeo deepfake com a etiqueta de texto "vozes geradas com" seguida do ícone básico.
	Quando todo o deepfake (imagem, áudio, vídeo) ou texto é completamente gerado por IA, sem elementos criados por humanos ou controle editorial humano (além da incitação).	Vídeos deepfake totalmente gerados por IA com políticos ou eventos fictícios. Música ou arte totalmente compostas por IA. Resumos de notícias gerados por IA.
	Quando conteúdo pré-existente feito por humanos foi parcialmente modificado com IA, transformando-o em um deepfake ou texto sobre assuntos de interesse público.	Um rosto em uma fotografia autêntica é trocado por um rosto de um político usando IA. Fotografias autênticas de um apartamento vazio são mobiliadas com IA.

A Comissão Europeia também divulgou um guia detalhado voltado para fornecedores e desenvolvedores, com o intuito de auxiliar no cumprimento dessas obrigações de transparência. O documento explica como demonstrar conformidade com as regulamentações, incluindo a adesão a um código de boas práticas focado em conteúdo gerado por IA. Segundo a Comissão, as diretrizes foram elaboradas com o apoio dos Estados-membros, da IA Office e de outros representantes do setor.

Multas de até 15 milhões de euros para quem não cumprir

A fiscalização do cumprimento destas regras ficará a cargo de diversos órgãos, dependendo do caso. A supervisão geral será responsabilidade das autoridades nacionais de fiscalização de mercado, enquanto a IA Office terá a incumbência de supervisionar os sistemas sob sua competência direta. Por fim, o Supervisor Europeu de Proteção de Dados entrará em cena quando as instituições da UE atuarem como fornecedoras ou usuárias desses sistemas.

Empresas que não cumprirem as regras poderão enfrentar sanções significativas. A Comissão Europeia estabelece que aqueles que não respeitarem estas obrigações serão multados em até 15 milhões de euros ou 3% do seu faturamento global anual, o que for maior. Para instituições ou agências da UE, as multas serão de até 750.000 euros.

O comunicado enfatiza que o objetivo de toda essa regulamentação é promover a confiança no ecossistema informativo. A proliferação de fake news e montagens faz com que muitas pessoas não percebam que estão visualizando conteúdo gerado por IA, o que pode acarretar consequências sérias.