Adeus à Televisão Musical: MTV Interrompe a Exibição de Videoclipes, Marcando o Fim de Uma Grande Época
Na Rússia, o abandono do formato musical pela MTV já havia ocorrido há três anos. Agora, o canal internacional MTV, que em 1981 iniciou a era dos videoclipes musicais, anunciou o fim de sua existência em sua forma original.
Os tempos áureos do canal nos anos 90, quando se tornou uma poderosa corporação internacional e dominava a indústria televisiva, já são parte do passado. Após mais de quarenta anos no ar em muitos países ao redor do mundo, a MTV está oficialmente encerrando as transmissões de todos os seus canais musicais – isso inclui tanto os canais nostálgicos com música dos anos 80 e 90, quanto os canais modernos com gravações de shows e música eletrónica.
Todos esses canais cessarão as transmissões em 31 de dezembro de 2025. O único canal ativo sob a marca MTV será aquele que se especializa exclusivamente em reality shows e projetos de entretenimento não relacionados à música e videoclipes.
O mundo da música, é claro, lamenta e se entrega a lembranças nostálgicas dos “bons velhos tempos”, mas tudo isso não pode mais mudar a “dura realidade”. A decisão do conselho de administração da corporação marca um final simbólico para uma marca que outrora definiu a cultura musical de gerações inteiras.
Lançada nos EUA em 1981 com o slogan “Senhoras e senhores, rock`n`roll!”, a MTV rapidamente se tornou um fenómeno global, dando início a uma nova era de videoclipes. Suas transmissões, como a estreia mundial do videoclipe de “Thriller” de Michael Jackson em 1983, ou a transmissão do grandioso concerto beneficente Live Aid do Estádio de Wembley em 1985, entraram para a história.
Com o passar dos anos, o público-alvo dos canais de televisão musical migrou para a internet e para os serviços de streaming. Diante dessa nova realidade, a MTV tentou se reinventar, focando em reality shows e outros conteúdos de entretenimento. Já em 2011, o principal canal britânico abandonou completamente os videoclipes, transferindo-os para estações subsidiárias, que agora também estão sendo fechadas.
A reação dos fãs na internet foi imediata. “A MTV morreu cultural e espiritualmente quando parou de exibir videoclipes,” escreveu um usuário, “o declínio do que já foi a marca mais legal do mundo. Triste.”
Segundo relatos da mídia, decisões semelhantes estão sendo preparadas na Austrália, Polónia, França e Brasil, seguindo o exemplo do Reino Unido. Esta “notícia chocante” veio logo após a MTV ter exibido videoclipes 24 horas por dia por um curto período antes da cerimónia do VMA 2025, realizada em Elmont, Nova Iorque, em 7 de setembro. Artistas como Lady Gaga, Ariana Grande e Sabrina Carpenter foram premiados, e muitos otimistas na época pensaram que “as coisas estavam melhorando” e que “essa música seria eterna”. No entanto, revelou-se que foi mais um “gesto de desespero”, seguido por uma despedida “inevitável”.
Agora, a imprensa musical discute amplamente a “influência da MTV”, que, por consenso unânime, “é inquestionável”. O canal não apenas transmitia videoclipes, mas “criou artistas, estilos visuais e códigos culturais que definiram várias eras musicais”, bem como a própria cultura dos videoclipes, que se tornaram parte integrante do processo musical. Essa cultura não desaparece com o canal de televisão, mas apenas muda de plataformas e “canais de comunicação” com o público.
Como observadores nostálgicos comentam: “Quando as telas se apagaram, restou a percepção de que a MTV mudou tudo, mesmo que não tenha conseguido salvar a si mesma.”
